byCarlo · Dirección creativa

A QUINTA
DA AUGA

Aplicaciones de marca: dónde estamos, qué proponemos y qué necesitamos decidir.

Documento de trabajo de la recalibración de identidad. Incluye un selector para probar las combinaciones de color sobre la bolsa antes de elegir.

01

Dónde estamos

La identidad está asentada: logomark preservado, wordmark en mayúsculas y un sistema de color con procedencia en la finca. Ahora toca llevarla a objetos. Lo que sigue ordena qué está cerrado, qué avanza en paralelo y qué depende de una decisión.

  • CerradoEstructura de la marca en tres capas: emblema, wordmark e información. Pueden convivir en una pieza o trabajar por separado.
  • CerradoWordmark siempre en mayúsculas: A QUINTA DA AUGA. Titulares también en mayúsculas.
  • CerradoBolsas y piezas de regalo solo con marca, sin información. La información vive en tarjetas, sobres, papel de carta y la tarjeta de bienvenida.
  • CerradoDos niveles de bolsa, más ediciones de temporada.
  • CerradoRibbon propio que sustituye a los ribbons de colores comprados. Sello de relieve en seco y lacre según la pieza. Pegatina de cierre para el papel de seda.
  • CerradoPapel de seda sin logo, con un estampado propio de escenas de la finca.
  • En desarrolloAjuste fino del wordmark: espaciado y grosor (sección 02).
  • En desarrolloAjustes del emblema, en paralelo a las aplicaciones (sección 03).
  • A decidirColor de la bolsa y acabados (secciones 06, 07 y 11).
  • Siguiente fasePackaging de la línea olfativa, cheque regalo, caja rígida y textil bordado (sección 08).
02

Wordmark: espaciado y grosor

El wordmark recibe dos ajustes. Ninguno cambia su carácter; los dos lo preparan para funcionar pequeño, en relieve y en foil.

Espaciado distinto entre letras y entre palabras

Las mayúsculas necesitan aire entre sí para leerse con elegancia, así que el espaciado entre caracteres se mantiene abierto. Pero al abrirlo, los espacios entre palabras crecen con él y el nombre se rompe en cuatro palabras sueltas. Por eso el espacio entre palabras se lleva a cero: las letras respiran y el nombre se lee como un solo bloque.

Más grosor sin salir del Regular

El trazo se engrosa ligeramente dentro del mismo peso, sin pasar al siguiente de la familia. Esto tiene tres motivos:

  • Legibilidad en tamaño pequeño. En una pegatina, una etiqueta o el pie de una bolsa, los trazos finos desaparecen.
  • Resistencia en producción. En foil y en relieve seco, los remates finos se rellenan o se rompen. Un trazo algo más sólido llega entero al papel.
  • Presencia y diferenciación. Deja de ser una tipografía de catálogo compuesta en mayúsculas y pasa a ser un dibujo propio de la marca.
A QUINTA DA AUGA
Antes: espacios entre palabras abiertos, trazo original
A QUINTA DA AUGA
Ajuste: espacios entre palabras a cero, trazo reforzado

Esquema ilustrativo. Arriba, a tamaño de lectura; abajo, a tamaño de pie de bolsa sobre Bronce: el ajuste de la derecha aguanta mejor. El ajuste se aplica sobre el dibujo definitivo del wordmark.

03

Emblema: ajustes en paralelo

El logomark se preserva: diecisiete años de reconocimiento son el activo más valioso de la marca, y la recalibración trabaja sobre él, no contra él. Los ajustes de dibujo siguen su propio calendario, en paralelo a las aplicaciones.

Las aplicaciones no esperan al emblema. Se diseñan con la versión de trabajo y el archivo se sustituye cuando el dibujo definitivo esté listo. Posición, tamaño y acabado no cambian.

Qué se está resolviendo

  • Ojo vacío, sin pupila. Es la dirección elegida. Los mockups de este documento todavía usan la versión de trabajo.
  • Reducción. El emblema se sostiene bien a partir de unos 60–70 px en pantalla. Por debajo, la densidad de su forma empieza a empastarse. Las piezas pequeñas (lacre, pegatina, bordado, favicon) necesitan una versión reducida y simplificada, diseñada para ese tamaño.
  • Bordado. La línea mínima bordada es de 1 mm, más exigente que la pantalla. La versión para textil sale de la versión reducida y se valida con prueba física.
  • Línea heráldica. Una variante de contralínea más gruesa sigue abierta como línea de trabajo, a validar con pruebas de producción.
04

Por qué separamos emblema y wordmark

No siempre van juntos. Cada uno hace un trabajo distinto y cada uno funciona a una escala distinta.

El emblema es la firma. Es el rostro de la fuente de la entrada, reconocible sin leer nada. Funciona solo en lo pequeño, íntimo y táctil: el lacre que cierra un paquete, el relieve de un sobre, la pegatina del papel de seda, el bordado de una toalla. Ahí no cabe un nombre de cuatro palabras, pero un rostro sí.

El wordmark es el nombre. Necesita anchura para leerse. Funciona donde alguien tiene que saber de quién es la pieza: el frente de la bolsa, la tarjeta de visita, la caja, el ribbon.

Juntos, cuando la pieza tiene escala para los dos. La bolsa es el ejemplo: emblema como sello, wordmark como firma al pie. En piezas pequeñas, forzar los dos obliga a reducir ambos hasta que ninguno se lee.

Es el mismo principio de las grandes casas: la marca que ya se reconoce por su símbolo puede prescindir del nombre en los momentos más íntimos. Hacerlo transmite seguridad, y la seguridad se percibe como lujo.

05

Sistema de color

Todos los colores del sistema tienen referencia material en la finca: ninguno es inventado. Debajo de cada nombre, su procedencia y su papel, que decide dónde puede aparecer.

Cobre de Fábrica

#A85A38
Color firma de la marca. Solo en momentos de máxima visibilidad: bolsa, lacre, wordmark protagonista, packaging especial.

Bronce Envejecido

#7C6A4E
Latón y herrajes antiguos del hotel. El metal del sistema: remaches, herrajes, foil general.

Verde Boj

#5B6B4C
El seto recortado del jardín formal. Bolsas, toile del papel de seda, textil.

Musgo Profundo

#33453C
Verde grisáceo del musgo sobre la piedra. Forros, interiores, piezas de temporada.

Granate de Campiña

#603B39
El tartán de las paredes del hotel. Bolsas, toile, interiores.

Hierro Envejecido

#241E1A
Negro cálido de herrería y marco lacado. Texto, cordones, interiores, marca oscura.

Granito Atlántico

#6E706E
El granito de los pazos y la pizarra de la señalética. Señalética y texto secundario.

Papel Artesanal

#F5F2EA
Papel de trapo, origen papelero de la propiedad. Fondo claro principal; marca clara sobre fondo oscuro.

Marfil de Archivo

#EDE7D9
Un paso más oscuro que el papel. Fondos cálidos, fondo del toile.

Porcelana

#E9E7E1
Blanco frío de vajilla y loza. Alternativa fría al papel.

Lino Lavado

#D6CDBB
Ropa de casa y mantelería. Cordones, marca clara suave, textil.

Azul Sarela

#74848C
Agua del río Sarela, niebla atlántica. Base de la tarjeta de visita. En bolsas, solo ediciones de temporada.

Reglas

  • El Cobre es escaso a propósito. Su efecto depende de reservarlo. Si aparece en todo, deja de significar.
  • El metal se estampa; el color se imprime. Bronce y Cobre en marca van en foil. Los colores planos (Papel, Marfil, Lino, Hierro, Boj, Musgo, Granate) van en tinta. Tono sobre tono, en relieve seco.
  • Metal sobre metal no. Bronce sobre Cobre o Cobre sobre Bronce se empastan.
  • Sarela es de temporada en las bolsas, y la base de la tarjeta de visita.

Pantalla y papel no son lo mismo

Los valores de esta página son referencias de pantalla. En producción cada color se traduce a una referencia Pantone y, en bolsas y cajas, al papel tintado en masa más cercano del catálogo del fabricante. Un mismo Pantone cambia según el papel: estucado, verjurado o algodón lo absorben distinto. Ningún color se aprueba en pantalla: se aprueba sobre muestra física, con luz natural y con la luz interior del hotel.

06

Bolsas: estudio de color

El objetivo es una bolsa que se quiera volver a usar, casi como un bolso. Eso se consigue con construcción y contención, no con grafismo.

  • Papel tintado en masa, mate, para que el canto también sea de color y no asome el blanco al doblar.
  • Emblema en relieve seco o foil, pequeño y centrado bajo las asas. Wordmark discreto al pie, con el ajuste de espaciado.
  • Base rígida y fuelle generoso: una bolsa que se sostiene sola parece un objeto.
  • Bolsa grande horizontal como formato.

Dos niveles

Nivel 1, boutique y spa. Papel tintado, emblema en seco, wordmark al pie, cordón de algodón trenzado. Dentro, papel de seda con pegatina de cierre. Sin lacre ni ribbon, para que el nivel 2 tenga a dónde subir.

Nivel 2, regalo. La misma bolsa, mejor construida: asas planas de algodón encerado con remaches en Bronce, forro interior, ribbon propio y lacre. La diferencia se nota al tacto antes que a la vista.

Ediciones de temporada

El cuerpo de la bolsa se mantiene: es lo que la hace reconocible. La temporada se expresa en lo que la acompaña: la tinta del toile del papel de seda, el ribbon, el lacre y la pegatina. Navidad puede además tener una edición especial con la marca en relieve seco, tono sobre tono. Sarela entra en primavera.

Las opciones finalistas

Bolsa en Papel con marca en Cobre
Papel y CobreLa opción clara. El Cobre como acento en marca, cordón e interior, como pide su regla de escasez.
Bolsa en Boj con marca en Lino
Boj y LinoLa más propia de la finca. El verde apagado la aleja de lo ecológico.
Bolsa en Granate con marca en Bronce
Granate y BronceLa más heritage. En foil real, el bronce gana el contraste que el render no muestra.
Bolsa en Cobre con marca en Papel
Cobre y PapelCálida y rotunda. La bolsa se convierte en el gran momento del Cobre, y el resto de piezas lo reserva.
Bolsa en Hierro con marca en Cobre
Hierro y CobreLa opción oscura. Cobre como acento sobre un fondo casi negro y cálido.
Bolsa en Granate con marca en Lino
Granate y LinoLa alternativa legible al granate: marca clara, lectura inmediata.
07

Prueba las combinaciones

La bolsa es una fotografía real recoloreada: la luz, el papel y las sombras son los del mockup. Cada ajuste cambia la bolsa al momento. Debajo aparecen avisos cuando una combinación choca con las reglas del sistema o con la producción. Empieza por una de las finalistas y ajusta a partir de ahí; al terminar, copia la elección para enviarla.

Preparando la bolsa…
Partir de
Color de la bolsa
Color de la marca
Acabado del emblema
Acabado del wordmark
Tamaño del wordmark
Cordón
Interior

Simulación sobre fotografía. La luz y las sombras son las del mockup; el foil y el relieve se aproximan. El nivel 2 comparte cuerpo y color con el nivel 1 y cambia asas, forro, ribbon y lacre. El resultado real se valida con prueba física (sección 10).

08

Matriz de aplicaciones

Todas las piezas, qué capa de la marca lleva cada una, cómo se produce y en qué fase entra. La fase ordena el trabajo: primero lo que el huésped toca a diario, después las piezas de producto y, por último, el textil.

PiezaEmblemaWordmarkInformaciónProducción previstaFase
Bolsas y envoltorio
Bolsa nivel 1●●—Papel tintado en masa, emblema en relieve seco o foil, wordmark en tinta o foil, cordón de algodón trenzado, base rígida1
Bolsa nivel 2, regalo●●—Como nivel 1, más asas planas de algodón encerado, remaches en Bronce, forro interior, ribbon y lacre1
Papel de seda———Toile de Jouy propio con escenas de la finca, fondo crema, una tinta (Boj, Bronce o Granate; Sarela en temporada)1
Pegatina de cierre●——Papel verjurado o algodón, troquel oval, emblema en foil o relieve; versión reducida del emblema1
Ribbon propio—●—Grosgrain en color del sistema, wordmark en foil o tejido en jacquard1
Lacre●——Matriz de latón con el emblema reducido. Lacre real para regalo y piezas especiales; lacre adhesivo premontado para volumen1
Sello de relieve en seco●——Tenaza de mano para tiradas cortas en el propio hotel (sobres, tarjetas, papel de carta); cliché de latón para producción en imprenta1
Etiqueta colgante●——Cartulina gruesa, canto pintado, cordón a juego2
Caja rígida●○—Tapa y fondo forrados en papel tintado, emblema en relieve seco o foil en la tapa, interior con papel de seda2
Bolsa de tela reutilizable●○—Algodón grueso, emblema bordado o serigrafiado; la versión textil de la bolsa que se quiere reutilizar4
Papelería
Tarjeta de visita oval○●●Base Azul Sarela; Cobre solo como pequeño acento (lacre). Cartulina de algodón, impresión tipográfica, canto pintado1
Tarjeta de bienvenida○●●QR a los servicios del hotel. Cartulina con relieve seco1
Sobres●—●Emblema en relieve seco en la solapa, remite discreto2
Papel de carta●●○Papel verjurado o algodón; información solo en la versión institucional2
Cheque regalo○●●Cartulina de algodón con numeración correlativa y registro de control; importe, validez y condiciones al dorso2
Pocket del cheque regalo●——Sobre-bolsillo de papel tintado, emblema en relieve seco, cierre con pegatina o lacre2
Línea olfativa
Vela: vaso, tapa y caja●●●Emblema en el vaso (serigrafía directa o etiqueta), wordmark en la caja. Información reglamentaria obligatoria3
Mikado: frasco, tapón y caja●●●Frasco de vidrio, tapón en madera o metal acabado bronce, caja con marca. Información reglamentaria obligatoria3
Ambientador: frasco, pulverizador y caja●●●Frasco con pulverizador a juego con el mikado, caja con marca. Información reglamentaria obligatoria3
Textil y hotel
Toallas y albornoces●——Emblema bordado tono sobre tono; línea mínima de 1 mm, versión textil del emblema4
Zapatillas, fundas y amenities textiles●——Bordado o transfer según el soporte4
Amenities de baño●●●Etiqueta o serigrafía en envase; comparte lenguaje con la línea olfativa3
Tarjeta-llave y colgador de puerta●○—Tarjeta RFID con acabado mate; colgador en cartulina gruesa2
Firma de email y plantillas digitales○●●Mismo sistema tipográfico y de color en pantalla2

● lleva la capa   ○ opcional según versión   — no la lleva. Fases: 1 ahora, 2 papelería y regalo, 3 línea olfativa y amenities, 4 textil.

Línea olfativa: packaging más complejo

La vela, el mikado y el ambientador son objetos de producto, no de papelería, y piden un trabajo propio: elegir el envase (vidrio, color, tapa y cierre), decidir si la marca va serigrafiada directamente o en etiqueta, y diseñar la caja de cada uno como una familia. Además, estos productos llevan información reglamentaria obligatoria en la etiqueta: pictogramas, frases de advertencia, alérgenos del perfume y datos del responsable. Ese texto se define con el fabricante y ocupa espacio real, así que la etiqueta se diseña contando con él desde el principio, en la capa de información y en una cara secundaria.

Textil: más adelante

El bordado entra cuando la versión reducida del emblema esté cerrada y validada con prueba física. Antes de esa prueba no se encarga ninguna tirada.

09

Acabados de imprenta

El acabado es lo que convierte un buen diseño en un objeto de lujo, o lo abarata. Estas son las técnicas del sistema y dónde se usan.

Papel tintado en masa

El color está en la fibra, no impreso encima. El canto es del mismo color y los pliegues no blanquean. Es la base de bolsas, cajas y pockets. Se elige de catálogo, por lo que el tono final es el papel más cercano a cada color del sistema.

Relieve seco

La marca sale del papel sin tinta, solo con presión, y se lee con la luz y con el tacto. Es el acabado más heritage y el más discreto. Necesita papel de buen gramaje y un cliché de latón (tiradas largas) o magnesio (cortas). En tamaño pequeño hay que usar la versión reducida del emblema.

Foil o estampación en caliente

Para las marcas en color metal: Bronce y Cobre. Se usa en versión mate o satinada, nunca en brillo espejo, que resulta ostentoso. El tono del foil se elige del catálogo del proveedor por muestra física, porque no existe un foil exacto para un código de pantalla. Se puede combinar con relieve para que la marca, además de brillar, se hunda.

Tinta clara sobre papel oscuro

La impresión offset convencional es transparente: el Papel o el Lino impresos sobre Bronce, Boj o Granate quedan apagados y sucios. Para marca clara sobre fondo oscuro se usa serigrafía con tinta opaca o foil pigmentado mate. Es un punto técnico que conviene pedir de forma explícita al presupuestar.

Tinta plana Pantone

Para marcas en color plano sobre papeles claros, y para el toile del papel de seda, a una sola tinta.

Impresión tipográfica y canto pintado

Para tarjetas de visita, de bienvenida y el cheque regalo: cartulina de algodón gruesa, impresión con leve hundido y canto pintado en un color del sistema. Es donde se nota la diferencia cuando alguien la tiene en la mano.

Lo que evitamos

Laminados brillantes, soft-touch (se raya y tiene tacto plástico), foils espejo, degradados y cordones de poliéster brillante. Todos dicen "bolsa de tienda".

10

Pruebas antes de producir

Nada se produce sin haberse visto y tocado. Las pruebas van en este orden porque cada una depende de la anterior.

  1. Muestrario de papeles tintados en los colores finalistas, del proveedor elegido.
  2. Prueba de color de tinta y serigrafía sobre el papel real, comparada con la referencia del sistema.
  3. Prueba de relieve seco y de foil a tamaño real, con el emblema y el wordmark ajustado. Aquí se valida la legibilidad en pequeño.
  4. Maqueta en blanco de las dos bolsas a tamaño real: proporción, fuelle, asas, base y peso que soportan.
  5. Prueba de lacre, pegatina y ribbon sobre la bolsa y el papel de seda.
  6. Prueba de impresión del toile sobre papel de seda.
  7. Revisión con luz de la finca: luz natural y luz interior del hotel, que cambian el color más de lo que parece.
  8. Prueba de bordado, cuando llegue la fase textil.

Las pruebas se aprueban por escrito antes de lanzar cada tirada.

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Qué necesitamos decidir

  1. Color de la bolsa

    Una de las finalistas u otra combinación del selector. La misma para los dos niveles.

  2. Acabado de la marca

    Emblema en relieve seco o en foil. Wordmark en tinta o en foil.

  3. Tinta del toile del papel de seda

    Boj, Bronce o Granate. Sarela queda para primavera.

  4. Ediciones de temporada

    Cuáles se hacen: Navidad, primavera, otoño.

  5. Cheque regalo

    Importes fijos o importe libre, y si puede canjearse por experiencias concretas. Cambia el diseño de la pieza.

  6. Lista de piezas y fases

    Confirmar la matriz de la sección 08: qué se añade, qué sobra y qué adelantamos.

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Siguientes fases

  • Fase 1Con el color elegido: artes finales de bolsas, papel de seda, pegatina, ribbon, lacre y sello seco. Presupuestos y pruebas con proveedores; Santiago cubre parte de la producción y el resto se busca fuera.
  • Fase 2Papelería completa, cheque regalo con su pocket, caja rígida, etiqueta colgante y piezas de hotel.
  • Fase 3Línea olfativa y amenities: envases, etiquetas con información reglamentaria y cajas.
  • Fase 4Textil bordado y bolsa de tela, con la versión textil del emblema validada.
  • En paraleloCierre del dibujo del emblema y del wordmark ajustado. Guía de aplicación y fichas técnicas para proveedores con referencias Pantone, papeles y acabados.